Nguồn:Swinder Janda, 785-532-5439,winder@k-state.edu
http: //www.k-state.edu/media/mediaguide/bios/jandabio.html
Phát hành tin tức được chuẩn bị bởi:Erinn Barcomb-Peterson, 785-532-6415,Ebarcomb@k-state.edu

Thứ ba, ngày 20 tháng 4 năm 2010

3204_3357

Manhattan - Tất cả tỷ số bóng đá hôm nay đô la quảng cáo không được tạo ra bằng nhau, theo nghiên cứu tiếp thị tại Đại học bang Kansas.

Swinder Janda, chiếc ghế xuất sắc tỷ số bóng đá hôm nay Paul Edgerley trong kinh doanh toàn cầu tại K-State, và các đồng nghiệp tỷ số bóng đá hôm nay ông cho rằng các doanh nghiệp muốn xây dựng lòng trung thành tỷ số bóng đá hôm nay thương hiệu sẽ nhận được nhiều tiếng nổ hơn với quảng cáo tỷ số bóng đá hôm nay họ tập trung vào ý nghĩa sâu sắc tỷ số bóng đá hôm nay một thương hiệu hơn là các đặc điểm cấp độ bề mặt.

Ví dụ, Janda nói để nghĩ về quảng cáo bia trên truyền hình. Bằng cách sử dụng các tình huống hài hước hoặc cho mọi người thấy có thời gian tốt, nhiều thương hiệu Hoa Kỳ mang theo thông điệp về hương vị và hình ảnh tỷ số bóng đá hôm nay một loại bia cụ thể.

"Ở mức độ nào quảng cáo thực sự thay đổi cách người tiêu dùng nghĩ về thương hiệu bia tỷ số bóng đá hôm nay bạn, bạn cần quảng cáo không chỉ là những cảnh tiệc tùng và bảo họ uống bia tỷ số bóng đá hôm nay bạn", Janda nói.

Tương phản với quảng cáo bia ở Đức, nơi thị hiếu tỷ số bóng đá hôm nay người tiêu dùng nghiêng về các loại bia địa phương. Những quảng cáo đó, Janda nói, tập trung vào chất lượng tỷ số bóng đá hôm nay đồ uống và thường có thể nhấn mạnh thời gian nhà máy bia đã ở trong cùng một gia đình.

"Điều đó có nghĩa là gia đình này đã rất say mê làm bia đến nỗi họ đã hoàn thiện nó và mắc kẹt với nó trong 180 năm," ông nói. "Người tiêu dùng có nhiều khả năng trung thành với một thương hiệu như vậy dựa trên nhận thức tỷ số bóng đá hôm nay họ về chất lượng tỷ số bóng đá hôm nay nó."

Janda và các đồng nghiệp đang xuất bản một nghiên cứu trong năm nay trên Tạp chí Tiếp thị Châu Âu đo lường lòng trung thành tỷ số bóng đá hôm nay khách hàng đối với đô la quảng cáo. Janda hợp tác với Hong-Youl ha tỷ số bóng đá hôm nay Hàn QuốcĐại học Quốc gia Kangwon, Joby John tỷ số bóng đá hôm nay Đại học Bentley ở Massachusetts và Siva Muthaly tỷ số bóng đá hôm nay Đại học Công nghệ Swinburne tỷ số bóng đá hôm nay Úc.

"Tất cả chúng ta đều có xu hướng nghĩ rằng nếu bạn chi một đô la cho quảng cáo, nó sẽ nhận ra tiền cho công ty tỷ số bóng đá hôm nay bạn, nhưng có ai thực sự biết bao nhiêu không?" Janda nói.

Để tăng cường tính hợp lệ tỷ số bóng đá hôm nay những phát hiện tỷ số bóng đá hôm nay họ, các nhà nghiên cứu đã nhân rộng những phát hiện tỷ số bóng đá hôm nay họ từ môi trường ngân hàng trong môi trường cửa hàng giảm giá, bởi vì những điều này thể hiện bối cảnh rất đa dạng.

"So với các cửa hàng giảm giá, các ngân hàng liên quan đến tương tác tỷ số bóng đá hôm nay khách hàng nhiều hơn," Janda nói. "Nếu mối quan hệ này giữa chi tiêu và lòng trung thành tỷ số bóng đá hôm nay khách hàng đúng trong ngân hàng, chúng tôi muốn biết nó cũng đúng trong các cửa hàng giảm giá?"

Để xem liệu các tin nhắn quảng cáo có được hấp thụ hay không, họ cũng đã thực hiện một biện pháp tự báo cáo về nhận thức tỷ số bóng đá hôm nay khách hàng về số tiền tỷ số bóng đá hôm nay các doanh nghiệp đã chi cho quảng cáo.

"Đối với một thương hiệu như Coca-Cola, hầu hết mọi người sẽ nói rằng công ty chi rất nhiều tiền cho quảng cáo vì sự phát triển tỷ số bóng đá hôm nay quảng cáo trên các phương tiện truyền thông khác nhau," Janda nói. "Nhưng nếu đó là một công ty nhỏ hơn, mọi người có thể không nhận thấy rằng họ chi tiêu nhiều như vậy."

Các nhà nghiên cứu nhận thấy rằng các công ty quảng cáo đã ảnh hưởng đến lòng trung thành tỷ số bóng đá hôm nay thương hiệu bao nhiêu, nhưng không theo cách trực tiếp.

"Mọi người không nhìn thấy một quảng tỷ số bóng đá hôm nay và nói, 'Tôi sẽ mua sản phẩm đó cho đến hết đời' - nó không xảy ra như thế", Janda nói.

Ông nói những điều khác phải xảy ra trước. Khách hàng phải thử một sản phẩm hoặc dịch vụ, phát triển ý thích tỷ số bóng đá hôm nay nó và họ phải nhận thức rằng họ đang nhận được giá trị tốt hơn từ nó.

"Những điều đó sẽ phải xảy ra trước khi mọi người quyết định mua lại," Janda nói.

Nghiên cứu hiện tại tỷ số bóng đá hôm nay Janda đã được tiến hành trong 10 năm qua, trong thời gian đó, ông và các cộng tác viên đã thu thập dữ liệu từ bốn bối cảnh kinh doanh để xem liệu các công ty có nhận được lợi nhuận tiền tệ hay không khi họ phát triển bản sắc thương hiệu mạnh mẽ. Các nhà nghiên cứu hy vọng những kết quả đó sẽ được công bố vào cuối năm nay.