xem bóng đá số, Ph.D. (2006)

Ra quyết định phi cấu trúc là xem bóng đá số quá trình động trong đó xem bóng đá số cá nhân phải tạo ra xem bóng đá số giải pháp thay thế vì xem bóng đá số người không có sẵn hoặc cung cấp. Trong loại quyết định này, xem bóng đá số cá nhân có thể không hình thành sở thích hoặc có thể không biết đường đi đến giải pháp. Trái ngược với việc chọn từ các lựa chọn thay thế hiện có, ít nghiên cứu kiểm tra khi những người ra quyết định tạo ra xem bóng đá số giải pháp thay thế. Các trang web thương mại điện tử cho phép các cá nhân tạo ra xem bóng đá số sản phẩm bằng cách tùy chỉnh nó. xem bóng đá số mô phỏng dựa trên web được gọi là Tương tác Lựa chọn đã được phát triển để điều tra. Đây là xem bóng đá số không gian quyết định tự nhiên tương tác cho phép các điều khiển thử nghiệm như đặt ngẫu nhiên người tham gia vào các điều kiện và hiển thị ngẫu nhiên các kích thích. Người tham gia tùy chỉnh ba sản phẩm (pizza, điện thoại di động, giày). Dựa trên các nền tảng lý thuyết của mô hình mở ra và lý thuyết hình ảnh, xem bóng đá số mô hình khẳng định việc trình bày thông tin và chuẩn bị của người ra quyết định ảnh hưởng đến xem bóng đá số người ra quyết định. xem bóng đá số cuộc kiểm tra theo giai đoạn khám phá các quy trình nhận thức của người ra quyết định bằng cách đo lường các đánh giá của người tham gia về sản phẩm được tạo ra và quy trình tạo ra nó.

Trong giai đoạn đầu tiên, ba thí nghiệm tìm thấy, trái với các cuộc điều tra độc lập trước đó, những người tham gia hiếm khi giữ lại giá trị mặc định được chọn trước. Hồi quy logistic cho thấy tỷ lệ chênh lệch dự đoán khả năng duy trì mặc định phụ thuộc vào loại sản phẩm. Trong giai đoạn thứ hai, kết quả xác định rằng các hướng dẫn giải quyết vấn đề ảnh hưởng đến việc ra quyết định. Các phân tích về phân tích tỷ lệ đa chiều và phân tích cụm cho thấy các mô hình để lưu giữ mặc định và giải quyết vấn đề xác định xem bóng đá số hỗ trợ quyết định điện tử được gọi là Builder lựa chọn. Luận án cho thấy rằng khi xem bóng đá số cá nhân tạo ra xem bóng đá số sản phẩm, anh ta hoặc cô ta có quyền kiểm soát nhiều hơn đối với quy trình sau đó làm giảm ảnh hưởng của mặc định. xem bóng đá số nền tảng lý thuyết mới được đề xuất xác định rằng đối với các quyết định phi cấu trúc, các cá nhân xây dựng cả chiến lược quyết định và sở thích trong khi tạo ra xem bóng đá số giải pháp thay thế. Với xem bóng đá số quy trình tích cực để có được và đánh giá thông tin, xem bóng đá số cá nhân hình thành chiến lược quyết định và cập nhật các tùy chọn để đạt được kết quả lý tưởng. Luận án này thực hiện bốn đóng góp bao gồm (1) xem bóng đá số công cụ nghiên cứu, lựa chọn tương tác, để thăm dò, (2) việc xác định các quá trình nhận thức liên quan, (3) đề xuất xem bóng đá số phương pháp lý thuyết mới và (4) xem bóng đá số hỗ trợ quyết định điện tử, người xây dựng lựa chọn.