tỷ số bóng đá euro hôm nay, Ph.D. (2015)
Giáo sư chính:
dr. Gary Brase
tỷ số bóng đá euro hôm nay đề và tổ chức:
Chuyên gia định tính, Công nghệ nghiên cứu Imoderate
Luận án:
Tương phản nhiều mô hình về vai trò của thương hiệu trong việc ra quyết định của người tỷ số bóng đá euro hôm nay dùng
Tóm tắt:
Vốn chủ sở hữu thương hiệu là một cụm từ phổ biến trong nghiên cứu tỷ số bóng đá euro hôm nay dùng, nhưng vẫn còn rất nhiều sự mơ hồ xung quanh việc đo lường khái niệm này (Keller, 2008). Một số phương pháp đo lường đã được đề xuất trong nhiều năm qua, nhưng không có phương pháp nào được áp dụng là cách lý tưởng để dự đoán ý định mua hàng và đo lường vốn chủ sở hữu thương hiệu. Nghiên cứu hiện tại đã thử nghiệm ba lý thuyết-lý thuyết trao đổi xã hội (SET), lý thuyết về hành vi có kế hoạch (TPB) và mô hình YOO và Donthu-để xem đó là yếu tố dự báo tốt nhất về ý định mua hàng và vốn chủ sở hữu thương hiệu. Đặt giả định người tỷ số bóng đá euro hôm nay dùng cân nhắc chi phí và phần thưởng khi mua sản phẩm. TPB sử dụng thái độ của người tỷ số bóng đá euro hôm nay dùng đối với việc mua sản phẩm, các chuẩn mực chủ quan của những gì người khác sẽ làm và người tỷ số bóng đá euro hôm nay dùng kiểm soát hành vi nhận thức thực sự mua sản phẩm. Mô hình Yoo và Donthu đã được sử dụng thường xuyên nhất trong ba lý thuyết trong việc đo lường vốn chủ sở hữu thương hiệu và bao gồm các biện pháp trung thành thương hiệu, chất lượng nhận thức, nhận thức/liên kết thương hiệu và vốn chủ sở hữu thương hiệu tổng thể.
Nghiên cứu 1 đánh giá các sản phẩm bền của người tỷ số bóng đá euro hôm nay dùng (giày và giày thể thao) và nghiên cứu 2 đánh giá các sản phẩm không bền của người tỷ số bóng đá euro hôm nay dùng (xà phòng và kem đánh răng). Người tỷ số bóng đá euro hôm nay dùng đã đánh giá các sản phẩm này trực tuyến dựa trên hình ảnh của sản phẩm, tên thương hiệu, giá cả, đánh giá của khách hàng, xếp hạng chất lượng và quảng cáo và sau đó cho thấy khả năng của họ để mua sản phẩm. Lý thuyết về hành vi có kế hoạch là yếu tố dự báo tốt nhất về ý định mua hàng trên cả bốn sản phẩm được đánh giá chỉ ra rằng người tỷ số bóng đá euro hôm nay dùng xem xét các yếu tố bên ngoài như những gì người khác sẽ làm cũng như họ đã kiểm soát bao nhiêu so với việc mua sản phẩm nhiều như họ coi là thái độ của chính họ.