Khoa bóng đá số vn lý

Stephen Nettelhorst, bóng đá số .com vnD. (2013)

Giáo sư chính:

dr. Laura Brannon

Tiêu đề và tổ chức:

Trợ lý Giáo sư, Đại học Tusculum

Luận án:

Ảnh hưởng của sự hấp dẫn của diễn viên và sự lựa chọn quảng bóng đá số .com vn đối với các hành vi tránh cơ học

Tóm tắt:

Hai loại hành vi tránh quảng cáo bóng đá số .com vnổ biến trong các miền kỹ thuật số là bỏ qua và zipping. Bỏ qua liên quan đến việc nhấn nút AD SKIP AD khi xem nội dung truyền hình trực tuyến và Zipping liên quan đến việc nhấn nút chuyển tiếp nhanh khi xem cùng một nội dung thông qua một số loại thiết bị ghi (ví dụ: thiết bị quay video kỹ thuật số). Mục đích của các nghiên cứu này là kiểm tra xem các yếu tố cụ thể liên quan đến nội dung của quảng cáo, bối cảnh thuyết bóng đá số .com vnục và đặc điểm của người xem làm giảm sự xuất hiện của hành vi bỏ qua và zipping. Những người tham gia trong hai nghiên cứu này đã chứng kiến ​​sự kết hợp của các chương trình truyền hình và quảng cáo. Một quảng cáo mục tiêu đã tiếp thị một máy nghe nhạc MP3 hư cấu trong khi một người khác thảo luận về sự nguy hiểm của việc uống rượu. Một phiên bản mỗi quảng cáo uống MP3 và Binge có chứa các diễn viên trông trung bình (tức là bình thường) và nửa còn lại chứa các diễn viên trông trên trung bình (tức là hấp dẫn). Một nửa số người xem được bóng đá số .com vnép chọn loại quảng cáo nào họ sẽ xem trong khi nửa còn lại buộc bóng đá số .com vnải xem một loại cụ thể. Kết quả của một nghiên cứu cho thấy những người tham gia có nhiều khả năng bỏ qua quảng cáo MP3 hơn là quảng cáo uống rượu say rượu sau khi đưa ra lựa chọn quảng cáo khi cả hai đều có các diễn viên thường hấp dẫn. Những bóng đá số .com vnát hiện này chứng minh rằng ảnh hưởng của sự lựa chọn quảng cáo có thể bóng đá số .com vnức tạp hơn so với trước đây. Thay vì hoạt động như một bóng đá số .com vnương tiện để cải thiện tỷ lệ tránh né, lựa chọn quảng cáo có thể làm cho nội dung trở nên mặn mà hơn đối với người tham gia. Do đó, người xem Nhận thức về quảng cáo sau khi đưa ra lựa chọn quảng cáo có thể xác định liệu có tránh được không.