xem bóng đá sốĐại học bang Kansas

Nghiên cứu mới khám phá những ảnh hưởng xem bóng đá số quảng cáo sáng tạo đối với việc thu hồi thương hiệu

Được gửi bởi Brent Fritzemeier

Super Bowl Chủ nhật là ngày lớn nhất trong năm trong quảng cáo, với CBS bán quảng cáo 30 giây với giá khoảng 5 triệu đô la trong chương trình phát sóng Chủ nhật. Với rất nhiều điều trên đường dây, mỗi thương hiệu đều cố gắng hết sức để tìm ra quảng cáo sáng tạo và đáng kinh ngạc nhất để vượt qua sự lộn xộn - nhưng đến mức độ sáng tạo trong quảng cáo ảnh hưởng đến khả năng xem bóng đá số người tiêu dùng để nhớ lại các thương hiệu khác?

Hiệu ứng tạo thuận lợi dựa trên sáng tạo, được ghi lại bởi nghiên cứu trước đây, cho thấy quảng xem bóng đá số sáng tạo đáng nhớ hơn quảng xem bóng đá số thông thường hoặc ít sáng tạo hơn; nghĩa là, sự sáng tạo tạo điều kiện cho bộ nhớ.

Một bài báo mới được xuất bản trên Tạp chí tiếp thị châu Âu từ Phó giáo sư tiếp thị xem bóng đá số Đại học bang Kansas Jaebeom Suh, cùng với các đồng nghiệp xem bóng đá số ông Hyun Sueng Jin và Gayle Kerr xem bóng đá số Đại học Công nghệ Queensland, mở rộng sự hiểu biết đó bằng cách điều tra tác động xem bóng đá số quảng cáo sáng tạo và quảng cáo. Nghiên cứu, "Hiệu ứng suy giảm xem bóng đá số quảng cáo sáng tạo đối với việc thu hồi thương hiệu cho các quảng cáo khác", xem xét liệu quảng cáo sáng tạo có làm giảm khả năng ghi nhớ xem bóng đá số quảng cáo thông thường để xác định xem có tồn tại "hiệu ứng suy giảm dựa trên sáng tạo" hay không.

Đối với nghiên cứu, ba thí nghiệm đã được tiến hành. Các hiệu ứng suy giảm dựa trên sáng tạo được thử nghiệm đầu tiên trong việc thu hồi thương hiệu. Thí nghiệm hai được sao chép và xác nhận hiệu ứng suy giảm trong việc thu hồi, sử dụng một thứ tự trình bày khác xem bóng đá số ADS. Trong thí nghiệm cuối cùng, ảnh hưởng xem bóng đá số quảng cáo sáng tạo đối với các thương hiệu cạnh tranh so với các thương hiệu không tham gia đã được kiểm tra.

Kết quả cho thấy quảng cáo sáng tạo đã làm suy yếu việc thu hồi thương hiệu xem bóng đá số quảng cáo thông thường; Quảng cáo sáng tạo làm suy yếu việc thu hồi các thương hiệu cạnh tranh nhiều hơn các thương hiệu không tham gia; và quảng cáo sáng tạo đã được thu hồi trước đó trong các vị trí thu hồi hàng đầu. Nghiên cứu này làm cho một đóng góp lý thuyết quan trọng là người đầu tiên khám phá các hiệu ứng suy yếu trong bối cảnh quảng cáo sáng tạo. Khi làm như vậy, nó cung cấp những hiểu biết quan trọng xem bóng đá số quản lý cho quảng cáo thường xuyên và cạnh tranh.

Nghiên cứu trong tương lai có thể xem xét các biện pháp bộ nhớ khác nhau - ví dụ: nhận dạng - Tỷ lệ khác nhau xem bóng đá số quảng cáo sáng tạo và quảng cáo xem bóng đá số các thương hiệu quen thuộc và không quen thuộc tạo ra hiệu ứng suy giảm khác biệt.